美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查表明，人們在挑選商品的時候只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素，這就是20世紀80年代出現(xiàn)的”色彩營銷”的理論依據(jù)。同樣道理，在界面設計中，如果色彩的選擇和搭配恰到好處，可以在段時間內(nèi)給新用戶留下深刻的印象，會給我們的設計帶來意想不到的效果。

　　每一種色彩都有其特定的顏色寓意，例如紅色偏向熱情活力，藍色則偏向冷靜和平和，黃色總是給人富貴和輝煌的感覺。正因為顏色的象征性，所以設計時必須考慮到使用場合以及適用對象。再看天貓商城的色彩運用，每一區(qū)域均以色塊為引導，多以亮色引導視覺重心。網(wǎng)上消費的主要群體是女性，頁面以暖色為主，營造出一種活潑、溫暖且有安全感的視覺心理。天貓商城整版的底色均為白色，白色屬于無色系，與任何顏色都可搭配，用作底色輔助十分合理，自然地營造出一種主題明確、舒適和諧的視覺體驗，使用戶深深的融入網(wǎng)站的情境中。天貓商城走的是重“色”路線，各種色塊多重視覺層級，用視覺刺激用戶的購物欲。

　　文字是最直觀的產(chǎn)品信息，任何表達方式都不如文字的精準，文字是最不起眼但卻最重要的媒介載體。廣義上的字體分為兩大類：襯線字體和非襯線字體，襯線字體是指帶有額外裝飾并且粗細不同的字體，例如中國網(wǎng)站中常用的宋體。非襯線字體即字體粗細相同，簡單無裝飾的字體，如國英文版面中常用的Arial、Thoma、微軟黑雅等。字體的選擇也有特定的含義。粗字體比較顯眼，給人的第一印象偏向硬朗、大氣、穩(wěn)健，多用于男性化的網(wǎng)站中;而女性為主體網(wǎng)站的字體則多選用細致、苗條的字體，以迎合女性柔美的心理。天貓商城的主要字體是黑體，屬于非襯線體，由于筆畫的粗細相同，使得很小的文字能有看的更清楚。其他的購物網(wǎng)站如京東、亞馬遜等均使用宋體字，文字編輯顯的輕盈，有粗細變化的節(jié)奏感。在網(wǎng)站中，字體的選擇不宜過多，否則會給用戶產(chǎn)生昏亂感。